De meerderheid van de Zweden is voorstander van de invoering van beperkingen op de manier waarop in de Zweedse media reclame wordt gemaakt voor gokproducten, zo blijkt uit een recent onderzoek
Zweden casino nieuws
De nieuwe Zweedse kansspelwet is op 1 januari 2019 in werking getreden en heeft de lokale kansspelmarkt opengesteld voor internationale onlinekansspelexploitanten. Bedrijven met een internationale vergunning richten zich al lang op Zweedse kansspelen en weddenschappen, maar kunnen nu in een gereguleerde omgeving opereren met een vergunning van de lokale gokregulator, Spelinspektionen (voorheen Lotteriinspektionen).
Zweden casino nieuws
Volgens een recent rapport van het Swedish Institute for Opinion Surveys (SIFO) zijn negen van de tien Zweden van mening dat er in de Zweedse media veel te veel reclame voor kansspelen wordt gemaakt. Het onderzoeksbureau heeft 1.153 mensen geïnterviewd ten behoeve van zijn onderzoek. Van alle respondenten zegt 87% dat er veel te veel te veel reclame voor kansspelen is. Ongeveer 76% van alle geïnterviewde personen zei dat de huidige regels voor reclame voor gokproducten in de Zweedse media moeten worden aangescherpt.
Zweden casino nieuws
In antwoord op de vraag of gokreclame verboden moet worden, zei 53% van alle geïnterviewde Zweden dat ze dat geloven.
Op dit moment zijn gokbedrijven in staat om hun producten te adverteren op de Zweedse televisie en andere media onder de nieuw ingevoerde gokwetgeving van het land. Er moet echter worden opgemerkt dat internationale exploitanten al vóór de handhaving van de nieuwe regels massaal aanwezig waren in de Zweedse media.
Volgens een rapport van het lokale onderzoeksbureau Kantar Sifo behoorden twee exploitanten zonder vergunning tot de topadverteerders van het land in 2017. Kindred Group en LeoVegas, die momenteel beide een vergunning hebben om in het Scandinavische land actief te zijn, investeerden in de twaalf maanden die eindigden op 31 december 2017 samen bijna 100 miljoen dollar in reclame voor hun producten bij Zweedse klanten.
Zweedse minister roept op tot beperkingen
De resultaten van het onderzoek van Sifo werden bekendgemaakt naar aanleiding van opmerkingen van de Zweedse minister van Burgerzaken Ardalan Shekarabi dat er wellicht strengere regels voor gokreclame in de maak zijn.
Minister Shekarabi vertelde aan de lokale nieuwsredactie SVT dat de regering geen excessieve marketing zou tolereren en dat er verdere beperkingen zouden kunnen worden ingevoerd, zodat de Zweedse bevolking niet te veel wordt blootgesteld aan gokken.
De ambtenaar wees er verder op dat er blijkbaar frustratie bestaat over de manier waarop gokproducten in de media op de markt worden gebracht en dat de reclame naar zijn mening gematigd en maatschappelijk verantwoord moet zijn. Minister Shekarabi zei verder dat ze net de controle over de Zweedse gokmarkt hebben verworven na twee decennia waarin de ruimte een letterlijke Wilde Westen was geweest en de regels niet van toepassing waren op alle bedrijven die Zweedse klanten bedienen, en dat de mogelijkheid van verdere beperkingen serieus werd overwogen.
De Zweedse minister van Burgerzaken heeft de 69 vergunninghoudende gokbedrijven opgeroepen voor een bijeenkomst op 14 februari, waar hun marketingactiviteiten zullen worden besproken.
